999元一双的回力意外走红后野心渐大
更新时间: 2023-01-21
5月，回力发布了新鞋款“回天之力”，每双售价高达999元，号称“史上**贵的回力鞋”，近千元的高价刷新了大众对这个国货老品牌的认知。
自去年掀起回力鞋明星街拍风潮后，经典F钩红白鞋瞬间成为网络爆款，回力天猫官方旗舰店的月销量达到6.4万双。今年，“回天之力”寄托着回力再造网红爆款的野心。
图为回力的爆款小白鞋
如今，“国潮”的概念正悄然流行。“国潮”是指由中国大陆设计师或主理人原创的品牌，他们大都是80后和90后，这些品牌制造属于中国年轻人的潮流，展现当代中国青年的态度和想法。
国货老品牌的转型，也意外进入了“国潮”行列。由于国货老牌拥有较高的国民认知度，其发展空间更为充分。
回力正在进行品牌升级，回力鞋业**委**兼执行董事周炜对《21CBR》记者表示，“我们会根据回力品牌的特点和文化，适时推出适合品牌自由发展的一套方法。”
玩转营销
当明星街拍热度逐渐减退之后，回力亟需一个能引领市场的潮流单品，毕竟红白鞋款已经卖了近40年了。
2017年，为配合回力90周年的纪念节点，回力推出了90周年纪念鞋款——在经典红白鞋的基础上添加“90”字样，致敬往日情怀。
而今年“回天之力”的设计灵感，来源于美国定制团队The Remade携手YEENJOY STUDIO主理人K.YEE推出的定制款。“回天之力”以回力为创作模板，套上OFF-WHITE的经典元素创作而成。此前，OFF-WHITE曾与耐克、阿迪达斯等**品牌合作推出联名款，产品一度火爆。“回天之力”添加当下流行元素，与国际潮流审美接轨，是在经典鞋款上的一次大突破。
在老国货变身潮牌之路上，设计是不可绕开的一步，足够时尚潮流的设计方可征服年轻消费者。然而，在跟随国际潮流风向上，国货老品牌往往因为投入不足、反应不及时而落后于人。如今，不少国货品牌，包括回力、李宁等都在加大设计投入，通过与外部设计师团队合作，来争夺眼球。
回力方面告诉《21CBR》，回力已与新材料供应商、新专利合作商签约，带给消费者更好的穿着体验。在“回天之力”发布的同时，回力也展示了拥有变色材料的“心情系列”、360度空气循环系统的生命之鞋“天空之城”，中意合作设计的“OS33”新鞋款，意图展示丰富的产品线。
此外，在尝到明星粉丝经济甜头后，回力继续摸索当下年轻人的审美趣味。在“回天之力”开售前，这款新鞋已在微博、抖音等社交媒体上营造热度。在抖音一个名为#回天之力#的视频挑战下，一条视频点赞量高达53.8万。另外，回力在电商平台上的广告投入迅速增加，2016年回力品牌在天猫投入了1000万元营销费用，2017年更是投入了4800多万元，增幅4倍以上。回力试图颠覆国货老牌的老套、过时的刻板印象，主动寻求与年轻人互动。
